Marketing internetowy opiera się w dużej części o wyniki podawane w wyszukiwarkach. Stąd też tak duże znaczenie ma SEM, czyli Search Engine Marketing. Co warto o nim wiedzieć i jakie jego narzędzia przynoszą najlepsze wyniki?
Czym jest SEM?
Marketing, także ten w wersji online, można podzielić na wiele kategorii. Praktycznie wszystkie działania mające na celu zwiększyć rozpoznawalność danej marki i grupę potencjalnych klientów można określić mianem marketingu.
W skład marketingu internetowego można więc zaliczyć np. portale społecznościowe, czy też działania mające na celu osiąganie przez daną stronę wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Tę drugą formę określa się właśnie mianem SEM.
SEM dzieli się na dwie największe podkategorie, czyli SEO i PPC. Ta pierwsza bazuje na stworzeniu treści, która będzie przyjazna algorytmom wyszukiwarki. Działania SEO są przy tym czasochłonne, a ich wyniki niepewne. Z drugiej strony raz wdrożona strategia SEO może przynosić benefity przez długi czas.
PPC, to zaś wyniki szybkie i pewne, jednak kosztowne. Ich zasada działania opiera się bowiem na płatnej reklamie. PPC to więc np. Google AdWords, dzięki którym dana strona pojawia się na szczycie listy wyników wyszukiwania wraz z napisem „Reklama”.
Czy SEM przynosi korzyści?
Współcześnie SEM to ogromny biznes, z którego korzysta się na całym świecie. Jednocześnie marketing online tego typu cechuje się dużą uniwersalnością. Używają go więc zarówno ogromne międzynarodowe przedsiębiorstwa, jak i firmy działające lokalnie.
Potencjalnie SEM może przynieść wiele korzyści. Trzeba przy tym jednak pamiętać, że pociąga on za sobą koszty, a efekty działań trudno precyzyjnie określić. Warto więc odpowiednio przygotować się do przeprowadzania kampanii SEM.
W porównaniu do tradycyjnych form reklamowych SEM zapewnia doskonałe targetowanie. Reklama wyświetla się bowiem tylko tym, którzy wpiszą konkretną frazę w wyszukiwarce, a więc osobom zainteresowanym ofertom danej firmy. Dużą zaletą jest także to, że SEM wśród klientów często jest postrzegany jako nieinwazyjna, a nawet jako niezauważlana forma reklamy.
Jak przeprowadzić kampanię SEM?
W przypadku prowadzenia kampanii SEM ma się dużą dowolność. Działania można zlecić zewnętrznym agencjom reklamy online bądź przeprowadzić ją samodzielnie. Duże przedsiębiorstwa coraz część wyodrębniają w swych strukturach działy ds. SEM.
Prowadząc SEM, zawsze warto pamiętać o kilku uniwersalnych zasadach:
- Efekty SEM trzeba mierzyć – zanim ruszy się z kampanią, koniecznie trzeba ustalić, jakie są jej cele. Warto ustalić kilka mierzalnych parametrów i czas, w którym chce się je osiągnąć.
- Elastyczność ma duże znaczenie – jeśli wyniki analiz wskazują, że działania SEM nie przynoszą satysfakcjonujących wyników, to warto rozważyć zmianę strategii. W przypadku SEM zwykle nie wiąże się to z żadnymi dodatkowymi kosztami.
- Porównywać wyniki – SEM dzieli się na PPC i SEO, które z kolei także kryją pod sobą działania różnego typu. Warto na bieżąco monitorować i analizować efektywność poszczególnych działań i skupić się na tych, które przynoszą największe korzyści.
