Internet bazuje głównie na słowie pisanym. Oczywiście w sieci korzysta się także z materiałów audio, video, zdjęć itp. Wciąż jednak o atrakcyjności danego portalu internetowego decyduje przede wszystkim umiejscowienie na niej wartościowego tekstu. Z jednej strony dąży się do tego, by ta treść pasowała algorytmom wyszukiwarki, czyli byłą zgodna z SEO. Z drugiej strony jednak duże znacznie ma zapewnienie treści, która będzie atrakcyjna dla czytelników.
Na czym polega SEO copywriting?
Treść strony ma kluczowy wpływ na to, jakie pozycje będzie osiągać ona w wynikach wyszukiwania. Z punktu widzenia SEO ważne jest to, aby pełna była ona tzw. słów kluczowych, czyli zwrotów najczęściej wpisywanych przez internautów w wyszukiwarkach. W tym celu specjaliści od marketingu online najpierw weryfikują, jakie słowa kluczowe są najważniejsze, a później implementują je na danej stronie internetowej. Słowa kluczowe są więc umiejscawiane w odpowiednio dużej ilości na całym portalu, a w szczególności w nagłówkach H2 i H3.
Po stworzeniu treści zgodnymi z zasadami SEO Copywritingu dana strona zwykle poprawia swoje pozycje w wynikach wyszukiwania i zdobywa większy ruch. Takie rozwiązanie ma jednak pewną wadę. Mianowicie bywa ona nieatrakcyjna dla czytelników. Słowa kluczowe mają bowiem zwykle charakter hasłowy, a wypełniony nimi tekst może być trudny do zrozumienia. W konsekwencji internauci mogą uznać taką stronę internetową za mało atrakcyjną.
Czym jest content marketing?
Content marketing stoi w pewnej opozycji do SEO copywritingu. Tworzy się to nie po to, by strona była przyjazna algorytmom wyszukiwarki, lecz po to, by zapewnić informacje poszukiwane przez internautów. Tworząc content marketing, nie zwraca się więc uwagi na słowa kluczowe, a tworzy się tekst, który jest łatwy do zrozumienia. Jednocześnie content marketing podejmuje tematykę, która jest ważna dla odbiorców portalu i np. odpowiada na najbardziej popularne pytania.
Siłą content marketingu jest to, że internauci zwykle wracają do portali, na których znaleźli przydatne informacje. W dodatku chętnie się nimi dzielą np. na portalach społecznościowych. W ten sposób także można więc generować ruch. Brak zgodności z zasadami SEO może jednak sprawić, że pozycja danej strony w wynikach wyszukiwania będzie niższa.
SEO copywriting vs content marketing – co wybrać?
W praktyce samo zdefiniowanie tego, czym jest SEO copywriting i conetnet marketing wzbudza kontrowersje. Różne opinie panują także na temat tego, jaka jest skuteczność obu działań. Z pewnością bardzo dużo zależy tu także od specyfiki danej strony internetowej.
Zwykle jednak w mniejszym lub większym stopniu agencje ds. marketingu w sieci korzystają zarówno z SEO copywritingu i content marketingu.
