Search Engine Optimization, czyli SEO, to jeden z najważniejszych działań podejmowanych w celu wypromowania strony internetowej w Internecie. Jednocześnie jest to forma marketingu online, której efekty są trudne do przewidzenia. Zasady, jakie rządzą tą formą marketingu, także nie są jasne.
Jaki jest cel SEO?
Cel wszystkich działań SEO jest prosty, a polega na osiągnięciu jak najwyższych pozycji na liście wyników wyszukiwania, czyli tzw. SERP-ów. W Polsce dominującą pozycję ma wyszukiwarka Google, stąd też zdecydowana większość działań SEO jest związana właśnie z nią. Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przynoszą zaś wymierne korzyści. Dzięki nim można bowiem liczyć na większą ilość wejść na daną stronę internetową, co np. dla sklepu internetowego online może oznaczać wzrost sprzedaży.
O ile sam cel działań SEO jest prosty to zdefiniowania, o tyle trudniej jest określić, jakie środki są skuteczne do jego osiągnięcia. Na pozycję danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania wpływa bowiem mnóstwo czynników, które pozostają pewną tajemnicą, a przy tym podlegają cyklicznym zmianom. Często więc spotykaną sytuacją są rozbieżności zdań pomiędzy dwoma różnymi sepcjalistami ds. SEO.
Czy różni
się on site SEO od off site SEO?
Całe SEO zwyczajowo dzieli się na to dokonywane na wewnątrz samego portalu (on site SEO) i na działania czynione na zewnątrz (off site SEO). W dzisiejszych czasach przyjmuje się, że pierwsze z nich ma większe znaczenie.
On Site SEO to po prostu działania dotyczące optymalizacji wszystkich stron danego portalu. Co bardzo ważne ma się nad tym pełną kontrolę. Administrator danego portalu może bowiem w pełni decydować o tym, jaka treść pojawi się na jego stronach i czy będzie ona zbieżna z wymogami algorytmów wyszukiwarek. Treść strony powinna być odpowiednio rozmieszczona i w pełni unikalna. Znaczenie ma tu także jej obszerność oraz pojawienie się słów kluczowych. Ważne jest także to, aby pamiętać o linkowaniu wewnętrznym, czyli takim, które odbywa się pomiędzy różnymi stronami tego samego portalu.
Off site SEO także ma jednak spore znaczenie, szczególnie wtedy, gdy działa się na silnie konkurencyjnym rynku. W pewnym uproszczeniu off site SEO można określić jako zdobywanie linków prowadzących do danego portalu, czyli tzw. linków zewnętrznych. Im tych linków jest więcej i im są one bardziej wartościowe, tym dana strona jest lepsza z punktu widzenia pozycjonowania. Za przykład off site SEO można uznać np. artykuł sponsorowany.
