W ostatnim czasie rośnie znaczenie RTM, czyli Real Time Marketingu, a dużo wskazuje na to, że ten trend będzie kontynuowany. Na czym ten marketing jednak tak naprawdę polega i skąd bierze się jego rosnąca popularność?
Na czym polega RTM?
RTM to marketing, który nawiązuje do bieżących wydarzeń. Innymi słowy, polega on na wykorzystywaniu przytrafiających się okazji. W jego przypadku znacznie mają dwie rzeczy. Po pierwsze w sposób pośredni lub bezpośredni musi on nawiązywać do głośnych wydarzeń, które są szeroko komentowane przez całe społeczności. Po drugie powinien być on świadczony błyskawicznie, czyli tuż po zaistnieniu konkretnych wydarzeń.
Działania z zakresu RTM mają zwykle charakter krótkiego wpisu na portalach społecznościowych i w zwykle zabawny sposób komentują bieżące wydarzenia na świecie. Jednocześnie też w sposób subtelny spełniają funkcje reklamowe.
Skąd bierze się popularność RTM?
W porównaniu do tradycyjnych mediów, takich jak gazety, Internet umożliwia komentowanie wydarzeń na bieżąco. Między innymi z tego powodu znacznie sieci ciągle rośnie. Szczególnie młodsze pokolenia poszukują przy tym możliwości udzielania się w sprawach ważnych społecznych w dowolnym momencie właśnie przez Internet.
Z tego powodu RTM staje się tak ważny. Ten rodzaj marketingu pozwala bowiem na to, by dana marka skorzystała z rozgłosu wywołanego danym szeroko komentowanym zdarzeniem. Dobrze wykonany RTM to często także szansa na uzyskanie ogromnych ilości udostępnień danej treści, a więc i zwiększenie rozpoznawalności marki. O niektórych wydarzeniach z zakresu RTM mówiono cały tygodnie w praktycznie wszystkich krajach na świecie.
Z drugiej strony RTM to także ryzykowne narzędzie. W jego przypadku nie ma czasu na prowadzenie szczegółowych analiz i dobieranie treści. Działając w pośpiechu, można stworzyć np. post, który nie zostanie przyjęty pozytywnie przez społeczność.
